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突破傳統《閑畫部落》意在打造中國兒童興趣啟蒙第一課
http://www.foog.tw 2017-01-17 08:56:22 中國網

2015年12月22日,《閑畫部落》在騰訊視頻上線第一期節目;也是那一天,《閑畫部落》正式作為一個品牌IP對外成立。僅過去一年,這檔節目在騰訊視頻的總播放量已經突破1億。

    《閑畫部落》的CEO周盛熙,你也許并不熟悉這個名字,但你可能聽說過“畫神閑”。作為少兒頻道最受歡迎的節目主持人,搖身一變成創業公司的CEO,他只用了短短不到一年的時間去適應和改變。但周盛熙從來不懼改變,如同他一直留給熒屏觀眾的爽朗笑容,他說:“我想通過自己的努力告訴周圍的人——你想要的一定都會實現,但過程肯定會很艱難。我們不斷學習,也在不斷挑戰。”

△“畫神閑”&《閑畫部落》CEO:周盛熙

△“畫神閑”&《閑畫部落》CEO:周盛熙

    創業初衷:想要用互聯網的方式,改善傳統電視節目缺乏互動的缺陷

    如果要列舉一些上海電視臺比較有代表性的本地節目,《畫神閑》算得上是非常特別的一個。定位為一檔以繪畫、創意為宗旨的兒童教育類欄目,從2005年開始在哈哈少兒頻道推出并一直堅持到如今。周盛熙(藝名“畫神閑”),同時也是該節目的主持人兼主創人員告訴TopDigital:“對于那個時候的市場環境,節目其實走在了時代的前面。”

    的確,十年前的市場環境對素質教育、文化消費還沒有那么關注,然而《畫神閑》卻從激烈的競爭中爭得一席之地。對于許多在上海成長的90后而言,《畫神閑》伴隨著這群人的成長時光。看著畫神閑仿佛信手拈來般的寥寥幾筆,就能勾勒出小朋友心中最喜愛的卡通王國。畫畫在這里從來都不是參賽獲獎的壓力,而是抒發感情與興趣啟蒙的途徑,這也許就是為什么畫神閑能夠獲得超高人氣的原因。你可以稱它是中國版的《藝術創想》,因為同樣輕松活潑、天馬行空的風格,受到了年輕人的喜愛。

△圖為《畫神閑》節目資料

△圖為《畫神閑》節目資料

    如果只是作為一檔繪畫節目的主持人,也許周盛熙就不會考慮這么多;但因為同時參與著內容策劃和后期制作的工作,他逐漸認識到傳統電視節目可能存在的缺陷——缺乏互動性。“我還清楚記得那時候常常收到觀眾寄到臺里的掛號信,里面都是小朋友們的繪畫作品,有些作品真的非常好,但很難通過合適的渠道去展現,或者跟熒屏前的觀眾產生互動。傳統媒體和新媒體,以及市場又在發生著巨大的改變,我就想,是不是能做一些創新性的突破和改變。”一方面隨著消費升級、素質教育等觀念深入,不管是個人、家庭還是學校機構,都更關注兒童教育市場的發力。另一方面不斷突破的互聯網技術,正深刻改變著人們生產生活方式。從2013年開始,做了7年《畫神閑》節目主持人的周盛熙,開始萌生了創業的想法,“試著用一些互聯網的方式去改造和升級,讓節目更豐富有趣、更有互動性,也能更廣泛地被更多用戶接受。更何況在我看來,做兒童興趣啟蒙教育是很有意義的事,不管是社會價值還是商業價值。”

    脫胎換骨,《閑畫部落》在內容制作、欄目設定、分發渠道等方面做出巨大改變

    2015年,周盛熙正式開始了自己創業生涯,《閑畫部落》是他的第一個產品。主體上依然沿襲了《畫神閑》的元素:十幾分鐘的節目里,畫神閑教大家學畫畫。不同的是對于《閑畫部落》來說,繪畫只是一種進行知識傳遞和興趣啟蒙的手段,為了讓《閑畫部落》的節目更豐富多元,其在內容制作、欄目設定、分發渠道等上,都有巨大改變。

    《閑畫部落》的主創團隊很有趣,除了策劃、導演、后期之外,兒童心理專家也是非常重要的角色。周盛熙介紹說:“《閑畫部落》有專業的策劃團隊,每期視頻拍攝前都要寫好腳本;我們還配備了兒童心理專家,給腳本提出優化意見,去討論哪些內容對小朋友而言更有價值,以及怎樣的表現形式更易被他們接受并且形成互動。”周盛熙舉了一個例子,在說服如何讓小朋友懂得勤洗手的重要性,他們制作了一期“病從口入”的主題節目,通過主持人設計的表演、趣味化的知識普及以及把細菌畫出來等方式,與小朋友進行互動;寓教于樂的同時,傳遞有價值的知識內容。周盛熙說:“很多觀眾在節目底下或者微信公眾號下面留言,說通過我們的節目孩子更愛洗手了。有時候我們在內容上每個細節的嘗試或改變看似微不足道,但其實很重要,事實證明也確實很有意義。”

△通過表演+繪畫+成語教學等方式進行啟蒙教育與興趣培養

△通過表演+繪畫+成語教學等方式進行啟蒙教育與興趣培養

    而在欄目設定上,除了《閑畫部落》教導大家通過畫畫的方式學習知識以外,還有《小小畫廊》、《閑畫館》、《閑畫達人》、《閑畫生活》等多個周邊欄目,當然,每個欄目的定位和作用各不相同。

    ?《小小畫廊》是小朋友們進行作品展示的平臺,它正是針對傳統節目無法深入互動的弊端而開設,現在成為“閑畫部落”最具創意的UGC平臺。截止10月底的后臺數據顯示,《小小畫廊》的注冊用戶達10W,月瀏覽量30W,用戶原創作品超過5W;

    ?《閑畫館》則創新性的運用了MPT(MovingPicturetechnology)技術,讓小朋友的作品動起來,以更豐富的形式呈現在鏡頭中;

    ?《閑畫達人》是挖掘擁有專業或新奇繪畫技能的資訊分享平臺,也是“閑畫部落”下一步培養更多達人老師,進行課程研發變現的重要手段;

    ?《閑畫生活》則是利用畫神閑的IP價值,結合讀書、周邊、時尚等進行跨界品牌合作,塑造個人影響力的頻道。

△《閑畫館》運用MPT技術展現兒童作品夢幻的繪畫世界

△《閑畫館》運用MPT技術展現兒童作品夢幻的繪畫世界

    為了讓節目傳播更廣泛,《閑畫部落》用了大量精力去鋪渠道。目前,《閑畫部落》的視頻分發除了上海、南京、武漢等傳統少兒頻道之外,包括騰訊、優酷、樂視、今日頭條等在內的20多個視頻及資訊平臺,華數TV、芒果TV、百視通、IPTV、SITV等火熱的OTT平臺也均有播放渠道。截止目前(2016年12月27日),《閑畫部落》覆蓋約1億家庭用戶,僅騰訊視頻的節目播放總量達到10122.8萬,少兒頻道的節目收視率也能長期保持前三,自媒體平臺粉絲突破50萬。在兒童藝術教育垂直領域,創業僅一年,這樣的成績值得矚目。

    另辟蹊徑,《閑畫部落》要打造“中國兒童興趣啟蒙教育的第一堂課”

    對于2015年才剛剛進入市場的《閑畫部落》來說,也許正是所謂“資本寒冬”時期,但周盛熙并無過多擔憂,“好不好也是看自己產品的核心優勢,閑畫部落的運營模式并不重,我們不走燒錢搶市場的路,自然也不需要太憂慮所謂寒冬。”周盛熙強調,《閑畫部落》定位的是“興趣啟蒙”市場,“我們不只是做文化產品,我們的《閑畫部落》每一期節目都在試圖通過繪畫的手段,讓小朋友學習英語、國學、文化知識等,這其實是一種教育。但我們做教育也不是那么重,所以當我們在試圖做一些商業變現的時候就比較容易被孩子及家長接受。”

    在商業化上的嘗試,《閑畫部落》一方面于10月份開通了官方商城,售賣繪畫周邊;另一方面也在與品牌做一些營銷活動。周盛熙舉了兩個例子,一個是《功夫熊貓》上映期,電影宣傳方找到周盛熙和節目組,制作了一期功夫熊貓特輯——畫神閑與熊貓阿寶互動,教小朋友們如何畫出一個栩栩如生的熊貓;另一個則是參與周筆暢與服裝品牌LEE的線下活動,讓小朋友發揮創意自己設計服裝。在周盛熙看來,品牌借勢營銷最主要的是基因是否匹配。“也有一些品牌找到我們說要合作,但我不想把節目變成大家一起畫個牛奶,這個牛奶富含營養很好喝這種。我們對于品牌合作很謹慎,一定是跟節目本身或者人群定位有很強的原生性和匹配性,才會考慮去接一些商業活動。”

△《閑畫館》運用MPT技術展現兒童作品夢幻的繪畫世界

    前不久,《閑畫部落》剛參與了某大型活動的現場路演,經常以主持人的身份站在鏡頭前面的周盛熙,如今也在努力適應與投資人和資本市場打交道。周盛熙向TopDigital透露,《閑畫部落》準備啟動Pre-A輪的融資,對于未來的商業模式,也有自己的規劃:其一,將通過視頻節目內容進行變現,主要形式包括制作收費視頻、播出平臺廣告分成、廣告營銷等;其二,團隊正在研發體系課程,并進行會員或課程收費;其三,《閑畫部落》還將利用自身優勢與B端市場緊密合作,制作繪本、授權線下學校等。

    “未來的可能性很多,我們不想簡單定位于教小朋友畫畫這么簡單,而是想通過繪畫這個載體,真正的啟發兒童興趣,進行啟蒙教育。我常常覺得堅持源于喜愛,喜愛的前提是有興趣,《閑畫部落》要做的就是第一步:讓孩子們感興趣。”周盛熙說,“真正優質的內容,不擔心他們的商業價值。有了社會價值,一定會存在商業空間。” 

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